<

 testin - agencja interaktywna

 

Marketing miejsca wymaga wiodącej idei


Systemy koordynacji marki miejsca, skuteczne zarządzanie szlakami turystycznymi, sposoby wyróżniania się na tle konkurencji – to tylko niektóre kwestie poruszane podczas VII Kongresu Innowacyjnego Marketingu w Samorządach, który odbył się pod koniec ubiegłego tygodnia w Rzeszowie. W trakcie wydarzenia po raz trzeci wręczono nagrodę „Cyfrowego Samorządu”. Kongres zgromadził ponad 150 osób.

Podczas kongresu prelegenci podkreślali, jak wielkie znaczenie ma umiejętność wyróżnienia się na tle konkurencji, również w przypadku działań marketingowych prowadzonych przez samorządy. Jak przekonywali, punktem wyjściowym w budowaniu strategii powinno być znalezienie tzw. USP (ang. unique selling proposition), czyli unikatowej propozycji sprzedażowej, która będzie szczególnie eksponowana w ramach działań promocyjnych. Marcin Piotrowski, dyrektor festiwalu Folkowisko udowodnił w wystąpieniu, że dysponując dobrą strategią marketingową nawet brak infrastruktury czy znaczna odległość od centrum regionu może stać się mocną stroną wydarzenia. Piotrowski swoją imprezę zorganizował w liczącej 37 mieszkańców wsi Gorajec i promował ją możliwością obcowania z naturą, wyciszeniem i odpoczynkiem od wielkomiejskiego zgiełku oraz specyficznym, ludowym klimatem.

Miejsce jako wspólnota

Marketing miejsca pozwala nie tylko przyciągnąć turystów, ale również podnieść jakość życia mieszkańców oraz zwiększyć ich poziom zadowolenia. Właśnie dlatego niezbędny jest dialog pomiędzy obywatelami oraz samorządem. Dopiero taka współpraca może zaowocować możliwością zaangażowania się samych mieszkańców w budowanie marki. Brak zgodności na tym polu skutkować będzie brakiem spójności wizerunkowej, ale może pociągać za sobą bardziej poważne konsekwencje.

Dobrym przykładem jest tutaj Kutno, które jako miasto fabryczne mocno ucierpiało w wyniku transformacji systemowej. Przestało być ważnym ośrodkiem produkcyjnym, w dodatku zmagało się z wizerunkiem miejsca nieatrakcyjnego i zaniedbanego. Samorządowcy postanowili zmienić jego optykę, a idea, którą się kierowali brzmiała: „Kutno – miasto róż”. Z początku pomysł spotkał się z niechęcią, bo chociaż dawniej w miejscowości istniała tradycja hodowli tych kwiatów, to została ona zerwana. Władze miasta postanowiły ją przywrócić, rozsiewając róże na obszarze zieleni miejskiej oraz rozdając darmowe sadzonki mieszkańcom. To drugie działanie miało kluczowe znaczenie, ponieważ zaangażowało ludzi do wspólnego tworzenia wizerunku miasta oraz pozwoliło identyfikować się z miejscem zamieszkania.

Potrzeba wizji i spójności

Chociaż prelegenci byli zgodni co do faktu, że w polskich samorządach marketing miejsc jest rozwijany, to w wielu przypadkach wciąż traktowany jest powierzchownie. Bardzo często sprowadza się go wyłącznie do stworzenia logo, prowadzenia konta na Facebooku oraz kampanii reklamowych. Jednak jeżeli marketing terytorialny ma być rzeczywiście skuteczny, niezbędne jest podejście całościowe: Marka miejsca nie może być płytka ani płaska. Musi być oparta o wielką ideę, która nie tylko będzie odpowiadać bieżącym celom, ale będzie ciągle żywa za 5 czy 10 lat – wyjaśniał Piotr Lutek, prezes Synergia Lublin. – Marka to nie tylko wizualne opakowanie, ale ważny element miasta, który popycha wszystkie procesy, inwestycje, działania w określonym kierunku, w stronę obranego przez nas celu.

Marketing miejsc wymaga więc skoordynowania działań na wielu płaszczyznach. Jest to szczególnie trudne zadanie w przypadku marki regionalnej. Obecnie poszczególne województwa posiadają w ramach regionu dużą liczbę konkurujących ze sobą logotypów, co wywołuje niepotrzebny szum informacyjny. Brakuje także współpracy pomiędzy podmiotami, wspólnej bazy materiałów wizualnych czy koordynacji kalendarza wydarzeń. Tymczasem dopiero spójne działania na wielu polach, skupione wokół sprecyzowanej idei, pozwalają na skuteczne budowanie marki.

To oczywiście nie wszystkie tematy poruszone podczas tegorocznego kongresu. Wśród wystąpień znalazły się także m.in. kwestie dotyczące prawnej ochrony wizerunku, objazdowych kampanii marketingowych czy innowacyjnych rozwiązań technologicznych. Wydarzenie wzbogacone zostało również o warsztaty dotyczące wykorzystania e-marketingu oraz praktycznego wdrażania strategii marki. Warto zaznaczyć, iż podczas Kongresu kolejny raz przyznano nagrody „Cyfrowy Samorząd”. Wręczane są one za skuteczne wykorzystanie nowych technologii w rozwoju i działalności gminy. Zwycięzcą tegorocznej edycji konkursu została gmina Trzebownisko, nagrodzona za kompleksowe wdrażanie innowacyjnych systemów usprawniających administrację. Wyróżnione zostały również gmina Gorzyce, za ducha pomocy i umiejętność promowania charytatywności oraz gmina Tryńcza, za wszechstronne użycie różnorodnych kanałów komunikacji.

Wystaw ocenę 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Ocena 0.00 (0 głosów)

 testin - agencja interaktywna

 

   Dołącz do nas i zapraszaj znajomych
Dzisiaj jest: 21 maja 2018 r.   |    Imieniny obchodzą: Tymoteusz, Wiktor, Kryspin

Agata Sobocińska - Chodź do mnie

Czytaj więcej...

 Wiadomości

Inauguracyjny lot do Aten z Rzeszowa

Inauguracyjny lot do Aten z Rzeszowa

Linia lotnicza Ryanair 16 maja 2018 r. świętowała pierwszy lot z Rzeszowa do Aten. Połączenie jest nowością na sezon letni 2018 roku i będzie realizowane raz w tygodniu – w środę. …

Szansa dla niepełnosprawnych. RARR zaprasza na bezpłatne szkolenia i płatne staże

Szansa dla niepełnosprawnych. RARR zaprasza na bezpłatne szkolenia i płatne staże

Jeszcze do 15 czerwca 2018 r. osoby niepełnosprawne mogą zgłaszać się do udziału w drugiej edycji projektu „Szansa na sukces”, który oferuje bezpłatne szkolenia zawodowe i płatne, …

RZEmiosło.IT już po raz drugi w Jasionce

RZEmiosło.IT już po raz drugi w Jasionce

Blisko 250 "mistrzów czystego kodu" spotka się 26.05.2018 r. w Parku Naukowo - Technologinczym Aeropolis w Jasionce, by w myśl zasad i wartości "software craftsmanship" szkolić się…

Reggae nad Wisłokiem 2018

Reggae nad Wisłokiem 2018

Rzeszowski Dom Kultury zaprasza na czwartą edycję imprezy „Reggae nad Wisłokiem”, która odbędzie się 2 czerwca 2018 roku w Rzeszowie. W programie Koncert Główny na rzeszowskich Bul…

Dzień dla rodzin w G2A Arena

Dzień dla rodzin w G2A Arena

Szkoła dla Rodziców, kino dla dzieci, pokazy mody damskiej i dziecięcej - to tylko niektóre z atrakcji, jakie zostały przygotowane w związku ze zbliżającymi się Targami Parents…

Akcji profilaktyczna  „Zdrowie na wiosnę”

Akcji profilaktyczna „Zdrowie na wiosnę”

Urząd Miejski w Tyczynie zaprasza mieszkańców miasta i okolic na bezpłatne badania w ramach akcji profilaktycznej „Zdrowie na wiosnę”. Podczas imprezy będzie można uzyskać między i…

    

 

Relacje z 57. Muzycznego Festiwalu w Łańcucie w TVP3 Rzeszów

Relacje z 57. Muzycznego Festiwalu w Łańcucie w TVP3 Rzeszów

W sobotę, 19 maja 2018 r. TVP3 Rzeszów zaprasza widzów na transmisję plenerowego koncertu inauguracyjnego 57. Muzycznego Festiwalu w Łańcucie. W tym roku będzie to opera Giuseppe V…

Wypożyczalnia rowerów rehabilitacyjnych już otwarta

Wypożyczalnia rowerów rehabilitacyjnych już otwarta

W Zespole Szkół Specjalnych im. UNICEF, przy ul. Ofiar Katynia 1 w Rzeszowie została uruchomiona wypożyczalnia 3-kołowych rowerów rehabilitacyjnych. Bezpłatnie skorzystać z niej mo…

Kim jest Mistrz Gry? Jak zostać pogromcą smoków?

Kim jest Mistrz Gry? Jak zostać pogromcą smoków?

Jak przeżyć w wyobraźni niesamowite przygody i spotkać ciekawych ludzi, którzy mogą być kimkolwiek zechcą? Odpowiedzi na te pytania będzie można znaleźć podczas wydarzenia Erpegowy…

„Chodź do Mnie” - wyjątkowy teledysk i nowy singiel Agaty Sobocińskiej

„Chodź do Mnie” - wyjątkowy teledysk i nowy singiel Agaty Sobocińskiej

Rodząca się miłość to główny wątek ukazany w klipie Agaty Sobocińskiej. Historia pary nastolatków włóczącej się wieczorową porą po ulicach Rzeszowa w przepięknej scenerii klimatycz…

Czym zajmuje się agencja reklamowa?

Czym zajmuje się agencja reklamowa?

Agencja reklamowa czyli opcja wprowadzenia na rynek marki lub produktu Szczelnie wypełniony podmiotami o zbliżonej specyfice do naszej firmy rynek może – niestety – skutecznie o…

Paweł Szkutnicki - polski Nick Vujicic?

Paweł Szkutnicki - polski Nick Vujicic?

Książka rzeszowskiego dziennikarza Jaromira Kwiatkowskiego „Cierpienie nauczyło mnie radości. Wszystkie K2 Pawła Szkutnickiego”, która ukazała się nakładem krakowskiego wydawnictwa…

Podwieczorek Miłosierdzia w Twoim domu?

Podwieczorek Miłosierdzia w Twoim domu?

Nasze gniazdko rodzinne to miejsce, w którym przebywamy, jemy, śpimy i spełniamy różne uczynki poprzez rozmowy, pocieszanie naszych bliskich w cierpieniach i problemach, ale także …

Podkarpacka Platforma Wsparcia Biznesu

Podkarpacka Platforma Wsparcia Biznesu

Wiele firm potrzebuje wsparcia. Właśnie powstaje takie rozwiązanie w postaci Podkarpackiej Platformy Wsparcie Biznesu (PPWB). Zwłaszcza małe firmy będą mogły korzystać z tej platfo…

Nowi profesorowie Politechniki Rzeszowskiej

Nowi profesorowie Politechniki Rzeszowskiej

29 marca 2018 r. odbyło się posiedzenie Senatu Politechniki Rzeszowskiej, któremu przewodniczył rektor prof. Tadeusz Markowski. Podczas obrad wręczono gratulacje nauczycielom akade…

Powstaje Polska Izba Handlowa w USA

Powstaje Polska Izba Handlowa w USA

Dzisiaj tj. 4 marca 2018 r. po konferencji prasowej premiara polskiego rządu Mateusza Morawieckiego i ambasadora Stanów Zjednoczonych w Polsce Paula W. Jonesa dowiadujemy się o utw…

  

 Poradniki

Kierowcy bez dowodu rejestracyjnego i OC już od czerwca

Kierowcy bez dowodu rejestracyjnego i OC już od czerwca

Już od 4 czerwca 2018 r. kierowcy nie będą musieli mieć przy sobie dowodu rejestracyjnego samochodu, ani ubezpieczenia OC. Sejm uchwalił nowe przepisy o ruchu drogowym. Dzięki 255 …

Ochroń swoje dane i pieniądze przed cyberatakiem

Ochroń swoje dane i pieniądze przed cyberatakiem

Ofiarą cyberataku można paść otwierając załączniki mailowe lub klikając na linki z niepewnego źródła. Brak odpowiednich zabezpieczeń może skutkować utratą danych, pieniędzy oraz za…

Oszustwa przez telefon - jak tego uniknąć

Oszustwa przez telefon - jak tego uniknąć

Nieuczciwość w swoich pomysłach zaskakuje coraz to nowymi pomysłami. Pomysły te pochodzą od złego. Celem są ludzie "naiwni" inaczej mówiąc bezmyślni, lekkomyślni i po prostu nie zd…

Jak sprawdzić punkty karne

Jak sprawdzić punkty karne

Punkty karne - odwieczna zmora kierowców, ale na swoje życzenie. Po wykroczeniu dostajemy mandat karny oraz do policyjnej bazy danych wpływa informacja o "przyznanych" punktach k…

Urząd skarbowy sam może nas rozliczyć

Urząd skarbowy sam może nas rozliczyć

Kolejne uproszczenia w rocznych rozliczeniach: PIT-WZ- Już od 15 marca br. składanie rocznych PIT-ów zostanie maksymalnie uproszczone.- Wystarczy złożyć on-line wniosek PIT-WZ, a u…

Jak uchronić się przed fałszywymi mailami

Jak uchronić się przed fałszywymi mailami

Uwaga na fałszywe e-maile na temat kontroli dochodów Ministerstwo Finansów ostrzega przed fałszywymi e-mailami, w których autor wiadomości informuje o „ukrywaniu dochodów” lub „wyz…

Nietypowe święta

21.05 - Światowy Dzień Rozwoju Kulturalnego, Dzień Kosmosu
22.05 - Dzień Praw Zwierząt, Dzień Pac-Mana, Międzynarodowy Dzień Różnorodności Biologicznej
23.05 - Dzień Spedytora, Dzień Lśnienia Visty, Światowy Dzień Żółwia
24.05 - Dzień Cyrylicy, Europejski Dzień Parków Wodnych
25.05 - Dzień Stemplarza, Piwowara, Mleka, Ręcznika, Dzień Bezpiecznego Kierowcy
26.05 - Dzień Matki

Wybierz odpowiednią kategorię

 

Idea Portalu

Portal "Mój Rzeszów" spełnia podwójną rolę. Jego misją jest kreowanie pozytywnego wizerunku miasta Rzeszowa, firm i instytucji, a nawet osób indywidualnych, jak również jest typowym portalem miejskim w nowoczesnym wydaniu, jednak bez pogoni za szybką informacją. Podejmowane przez nas działania mają na celu podnoszenie jakości wizerunkowej w społeczeństwie. Możesz i Ty współtworzyć tę stronę. Jeśli znasz kogoś lub coś ciekawego w Rzeszowie - napisz do nas, a Twoje artykuły ukażą się na naszej stronie. Mój Rzeszów to także Twój Rzeszów.

Historia Rzeszowa

W czasach neolitu miało miejsce osadnictwo na terenie Rzeszowa. W 1591 r. wzniesiono ratusz miejski. 13 sierpnia 1769 r. pod Rzeszowem w rejonie dzielnicy Pobitno doszło do bitwy między konfederatami barskimi, a wojskami rosyjskimi. Wyzwolenie Rzeszowa spod okupacji hitlerowskiej nastąpiło 2 sierpnia 1944 r. W 1999 r. likwidacji uległy małe województwa i utworzone zostało województwo podkarpackie z siedzibą władz w Rzeszowie.

Prezydent Rzeszowa

Prezydentem Rzeszowa jest Tadeusz Ferenc (ur. 10 lutego 1940 r. w Rzeszowie). W 1975 r. ukończył studia na Wydziale Ekonomicznym Akademii Ekonomicznej w Krakowie. W 1993 r. został prezesem Spółdzielni Mieszkaniowej "Nowe Miasto". W latach 2001–2002 zasiadał w Sejmie IV kadencji, został wybrany z ramienia SLD w okręgu rzeszowskim. 10 listopada 2002 r. utracił mandat poselski w związku z wyborem na urząd Prezydenta Miasta Rzeszowa.

Poszukaj adresu w Rzeszowie

Wpisz adres w celu pokazania szukanego miejsca na mapie Google.
Przykładowy wpis może wyglądać następująco: Rzeszów Szopena 899
Pojawi się mapa z zaznaczeniem bloku nr. 899 przy ulicy Szopena w Rzeszowie.


Najnowszy film

Ćwiczenia z ratownictwa lodowego 2017 dla strażaków PSP i OSP
Ćwiczenia obejmowały część teoretyczną i praktyczną. W pierwszej części omawiane było indywidualne wyposażenie ratownika, sprzęt zabezpieczający i zasady BHP podczas działań na lodzie.

Komentarze, opinie, spostrzeżenia, księga gości

W naszym zespole zawsze mile widziani będą ludzie twórczy, uczciwi i wolni zawodowo. Możesz wykorzystać nasz portal dla siebie. Napisz i opisz swoje umiejętności, a wpiszemy Cię na odpowiednią listę. Jeśli jesteś fotografem, grafikiem komputerowym czy dziennikarzem - możesz współtworzyć nasz portal.

Logotypy naszych partnerów

Ładowanie mapy...

Kontakt

Adres mailowy redakcji

redakcja()mojrzeszow.pl



Facebook