<

 

 

Marketing miejsca wymaga wiodącej idei


Systemy koordynacji marki miejsca, skuteczne zarządzanie szlakami turystycznymi, sposoby wyróżniania się na tle konkurencji – to tylko niektóre kwestie poruszane podczas VII Kongresu Innowacyjnego Marketingu w Samorządach, który odbył się pod koniec ubiegłego tygodnia w Rzeszowie. W trakcie wydarzenia po raz trzeci wręczono nagrodę „Cyfrowego Samorządu”. Kongres zgromadził ponad 150 osób.

Podczas kongresu prelegenci podkreślali, jak wielkie znaczenie ma umiejętność wyróżnienia się na tle konkurencji, również w przypadku działań marketingowych prowadzonych przez samorządy. Jak przekonywali, punktem wyjściowym w budowaniu strategii powinno być znalezienie tzw. USP (ang. unique selling proposition), czyli unikatowej propozycji sprzedażowej, która będzie szczególnie eksponowana w ramach działań promocyjnych. Marcin Piotrowski, dyrektor festiwalu Folkowisko udowodnił w wystąpieniu, że dysponując dobrą strategią marketingową nawet brak infrastruktury czy znaczna odległość od centrum regionu może stać się mocną stroną wydarzenia. Piotrowski swoją imprezę zorganizował w liczącej 37 mieszkańców wsi Gorajec i promował ją możliwością obcowania z naturą, wyciszeniem i odpoczynkiem od wielkomiejskiego zgiełku oraz specyficznym, ludowym klimatem.

Miejsce jako wspólnota

Marketing miejsca pozwala nie tylko przyciągnąć turystów, ale również podnieść jakość życia mieszkańców oraz zwiększyć ich poziom zadowolenia. Właśnie dlatego niezbędny jest dialog pomiędzy obywatelami oraz samorządem. Dopiero taka współpraca może zaowocować możliwością zaangażowania się samych mieszkańców w budowanie marki. Brak zgodności na tym polu skutkować będzie brakiem spójności wizerunkowej, ale może pociągać za sobą bardziej poważne konsekwencje.

Dobrym przykładem jest tutaj Kutno, które jako miasto fabryczne mocno ucierpiało w wyniku transformacji systemowej. Przestało być ważnym ośrodkiem produkcyjnym, w dodatku zmagało się z wizerunkiem miejsca nieatrakcyjnego i zaniedbanego. Samorządowcy postanowili zmienić jego optykę, a idea, którą się kierowali brzmiała: „Kutno – miasto róż”. Z początku pomysł spotkał się z niechęcią, bo chociaż dawniej w miejscowości istniała tradycja hodowli tych kwiatów, to została ona zerwana. Władze miasta postanowiły ją przywrócić, rozsiewając róże na obszarze zieleni miejskiej oraz rozdając darmowe sadzonki mieszkańcom. To drugie działanie miało kluczowe znaczenie, ponieważ zaangażowało ludzi do wspólnego tworzenia wizerunku miasta oraz pozwoliło identyfikować się z miejscem zamieszkania.

Potrzeba wizji i spójności

Chociaż prelegenci byli zgodni co do faktu, że w polskich samorządach marketing miejsc jest rozwijany, to w wielu przypadkach wciąż traktowany jest powierzchownie. Bardzo często sprowadza się go wyłącznie do stworzenia logo, prowadzenia konta na Facebooku oraz kampanii reklamowych. Jednak jeżeli marketing terytorialny ma być rzeczywiście skuteczny, niezbędne jest podejście całościowe: Marka miejsca nie może być płytka ani płaska. Musi być oparta o wielką ideę, która nie tylko będzie odpowiadać bieżącym celom, ale będzie ciągle żywa za 5 czy 10 lat – wyjaśniał Piotr Lutek, prezes Synergia Lublin. – Marka to nie tylko wizualne opakowanie, ale ważny element miasta, który popycha wszystkie procesy, inwestycje, działania w określonym kierunku, w stronę obranego przez nas celu.

Marketing miejsc wymaga więc skoordynowania działań na wielu płaszczyznach. Jest to szczególnie trudne zadanie w przypadku marki regionalnej. Obecnie poszczególne województwa posiadają w ramach regionu dużą liczbę konkurujących ze sobą logotypów, co wywołuje niepotrzebny szum informacyjny. Brakuje także współpracy pomiędzy podmiotami, wspólnej bazy materiałów wizualnych czy koordynacji kalendarza wydarzeń. Tymczasem dopiero spójne działania na wielu polach, skupione wokół sprecyzowanej idei, pozwalają na skuteczne budowanie marki.

To oczywiście nie wszystkie tematy poruszone podczas tegorocznego kongresu. Wśród wystąpień znalazły się także m.in. kwestie dotyczące prawnej ochrony wizerunku, objazdowych kampanii marketingowych czy innowacyjnych rozwiązań technologicznych. Wydarzenie wzbogacone zostało również o warsztaty dotyczące wykorzystania e-marketingu oraz praktycznego wdrażania strategii marki. Warto zaznaczyć, iż podczas Kongresu kolejny raz przyznano nagrody „Cyfrowy Samorząd”. Wręczane są one za skuteczne wykorzystanie nowych technologii w rozwoju i działalności gminy. Zwycięzcą tegorocznej edycji konkursu została gmina Trzebownisko, nagrodzona za kompleksowe wdrażanie innowacyjnych systemów usprawniających administrację. Wyróżnione zostały również gmina Gorzyce, za ducha pomocy i umiejętność promowania charytatywności oraz gmina Tryńcza, za wszechstronne użycie różnorodnych kanałów komunikacji.

Wystaw ocenę 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Ocena 0.00 (0 głosów)

 

 

   Dołącz do nas i zapraszaj znajomych
Dzisiaj jest: 21 lutego 2018 r.   |    Imieniny obchodzą: Eleonora, Feliks, Kiejstus

Artur Strączek - Nie do wiary

Czytaj więcej...

 Wiadomości

Dwie nagrody Grand Prix oraz najwyższe nagrody dla uczniów CSW w Rzeszowie

Dwie nagrody Grand Prix oraz najwyższe nagrody dla uczniów CSW w Rzeszowie

Uczniowie Centrum Sztuki Wokalnej w Rzeszowie kształcący się pod kierunkiem Anny Czenczek – dyrektor tej szkoły oraz pomysłodawczyni i dyrektor Międzynarodowego Festiwalu Piosenki …

Lotnisko w Jasionce kolejny rok na plusie

Lotnisko w Jasionce kolejny rok na plusie

Blisko 700 tysięcy pasażerów skorzystało w ubiegłym roku z usług Portu Lotniczego Rzeszów-Jasionka. To najlepszy wynik w historii lotniska, uzyskany głównie dzięki wzrostowi ruchu …

Wielkie Kolędowanie

Wielkie Kolędowanie

Święta Bożego Narodzenia to czas przebaczenia, miłości i wspólnego świętowania w gronie rodziny, przyjaciół, jak i nieznajomych, którzy mogą podczas wigilii odwiedzić nasze domy. P…

Bezpośrednio z Rzeszowa do Nowego Jorku i Tel Awiwu

Bezpośrednio z Rzeszowa do Nowego Jorku i Tel Awiwu

Już w przyszłym roku LOT uruchomi dwa nowe bezpośrednie połączenia z rzeszowskiego lotniska Jasionka. Od 9 marca polski przewoźnik poleci z Rzeszowa do Tel Awiwu, a już 29 kwietnia…

W Rzeszowie powstanie Jednostka Ratowniczo – Gaśnicza nr 3

W Rzeszowie powstanie Jednostka Ratowniczo – Gaśnicza nr 3

W najbliższych latach w Rzeszowie powstanie Jednostka Ratowniczo – Gaśnicza nr 3 Komendy Miejskiej Państwowej Straży Pożarnej. Budowa Jednostki Ratowniczo-Gaśniczej Nr 3 w Rzeszow…

Piosenka w Meloniku - Trzy dni muzycznych wrażeń i atrakcji

Piosenka w Meloniku - Trzy dni muzycznych wrażeń i atrakcji

Rzeszowski Dom Kultury zaprasza do udziału w 8 Ogólnopolskim Festiwalu Piosenki Aktorskiej, Filmowej i Musicalowej „Piosenka w Meloniku”, który odbędzie się w dniach 8 – 10 lutego …

    

 

Artur Strączek - Uciec Stąd - premiera EP i teledysku

Artur Strączek - Uciec Stąd - premiera EP i teledysku

Artur Strączek - wokalista pochodzącego z okolic Rzeszowa (23 lat). Artur rozpoczynał swoją karierę muzyczną ok. 5 lat temu, wrzucając covery śpiewane przez siebie u boku taty graj…

Jakie jest znaczenie stron internetowych

Jakie jest znaczenie stron internetowych

Znaczenie strony internetowej w działaniach marketingowych W obecnych czasach strona internetowa to absolutna konieczność i podstawa. Trzeba mieć swoje miejsce w sieci, ponieważ…

Płatnerz musi być muzykiem - premiera filmu

Płatnerz musi być muzykiem - premiera filmu

Na 23 lutego 2018 r. zaplanowano premierę jednego z filmów realizowanych w ramach tegorocznej Podkarpackiej Kroniki Filmowej. „Płatnerz musi być muzykiem” to produkcja stworzona w …

Święto Kina

Święto Kina

Już w najbliższy weekend, 9-10 grudnia 2017 r. widzowie z całej Polski będą mieli okazję uczestniczyć w wyjątkowym wydarzeniu - po raz czwarty odbędzie się ogólnopolskie „Święto Ki…

MIUOSH na koncertowej scenie LUKЯ

MIUOSH na koncertowej scenie LUKЯ

Pół roku po premierze albumu „POP.” - najważniejszego wydawnictwa w swoim dorobku, "MIUOSH" razem z "FDG. Orkiestrą" wraca na sceny klubów muzycznych w całej Polsce. Nowe aranżacje…

Lekcja na 12 gwiazdek – rusza II edycja kampanii edukacyjnej

Lekcja na 12 gwiazdek – rusza II edycja kampanii edukacyjnej

Jak pokazać młodym Polakom wchodzącym w dorosłość, że UE bezpośrednio dotyczy wielu obszarów ich codziennego życia? Jak przekonać, że oni sami mogą mieć wpływ na decyzje podejmowan…

ORGANEK na koncertowej scenie LUKR

ORGANEK na koncertowej scenie LUKR

Już 26 października 2017 r. odbędzie się mroczny, nieskrępowany, ekspresyjny koncert, który zawsze przyciąga liczną publiczność. Po "Głupim", album "Czarna Madonna" to zaproszenie …

Powstał żłobek w Ustrzykach Dolnych

Powstał żłobek w Ustrzykach Dolnych

W ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podkarpackiego na lata 2014-2020 - oś priorytetowa Spójność Przestrzenna i Społeczna powstało 45 nowych miejsc dla najmłodsz…

Przebudowa infrastruktury edukacyjnej w ZSL w Ustrzykach Dolnych

Przebudowa infrastruktury edukacyjnej w ZSL w Ustrzykach Dolnych

W Zespole Szkół Licealnych im. Józefa Piłsudskiego w Ustrzykach Dolnych trwają prace nad przebudową zaplecza dydaktycznego. Celem tych zmian jest zapewnienie odpowiedniego standard…

Powstaje film o płatnerzu z Łańcuta

Powstaje film o płatnerzu z Łańcuta

W ramach tegorocznej edycji Podkarpackiej Kroniki Filmowej trwają zdjęcia do filmu dokumentalnego poświęconego postaci mistrza płatnerskiego, Krzysztofa Panasa. Przez blisko 40 lat…

  

 Poradniki

Ochroń swoje dane i pieniądze przed cyberatakiem

Ochroń swoje dane i pieniądze przed cyberatakiem

Ofiarą cyberataku można paść otwierając załączniki mailowe lub klikając na linki z niepewnego źródła. Brak odpowiednich zabezpieczeń może skutkować utratą danych, pieniędzy oraz za…

Oszustwa przez telefon - jak tego uniknąć

Oszustwa przez telefon - jak tego uniknąć

Nieuczciwość w swoich pomysłach zaskakuje coraz to nowymi pomysłami. Pomysły te pochodzą od złego. Celem są ludzie "naiwni" inaczej mówiąc bezmyślni, lekkomyślni i po prostu nie zd…

Jak sprawdzić punkty karne

Jak sprawdzić punkty karne

Punkty karne - odwieczna zmora kierowców, ale na swoje życzenie. Po wykroczeniu dostajemy mandat karny oraz do policyjnej bazy danych wpływa informacja o "przyznanych" punktach k…

Urząd skarbowy sam może nas rozliczyć

Urząd skarbowy sam może nas rozliczyć

Kolejne uproszczenia w rocznych rozliczeniach: PIT-WZ- Już od 15 marca br. składanie rocznych PIT-ów zostanie maksymalnie uproszczone.- Wystarczy złożyć on-line wniosek PIT-WZ, a u…

Jak uchronić się przed fałszywymi mailami

Jak uchronić się przed fałszywymi mailami

Uwaga na fałszywe e-maile na temat kontroli dochodów Ministerstwo Finansów ostrzega przed fałszywymi e-mailami, w których autor wiadomości informuje o „ukrywaniu dochodów” lub „wyz…

Jak wypożyczyć samochód i czy warto?

Jak wypożyczyć samochód i czy warto?

Na polskim rynku motoryzacyjnym wiele się zmienia. Użytkownicy często zmieniają auta, ale nie kupując, a wypożyczając. Ta tendencja zauważona jest w województwie podkarpackim. Firm…

Nietypowe święta

21.02 - Międzynarodowy Dzień Języka Ojczystego, Dzień Walki z Reżimem Kolonialnym
22.02 - Dzień Myśli Braterskiej, Europejski Dzień Ofiar Przestępstw
23.02 - Międzynarodowy Dzień Pomocy Potrzebującym, Ogólnopolski Dzień Walki z Depresją, Dzień bez Łapówki
24.02 - Dzień bez Karty Płatniczej (weekend)
25.02 - Dzień bez Karty Płatniczej (weekend)
26.02 - Dzień Spania w Miejscach Publicznych, Dzień Pozdrawiania Blondynek, Dzień Dinozaura

Wybierz odpowiednią kategorię

 

Idea Portalu

Portal "Mój Rzeszów" spełnia podwójną rolę. Jego misją jest kreowanie pozytywnego wizerunku miasta Rzeszowa, firm i instytucji, a nawet osób indywidualnych, jak również jest typowym portalem miejskim w nowoczesnym wydaniu, jednak bez pogoni za szybką informacją. Podejmowane przez nas działania mają na celu podnoszenie jakości wizerunkowej w społeczeństwie. Możesz i Ty współtworzyć tę stronę. Jeśli znasz kogoś lub coś ciekawego w Rzeszowie - napisz do nas, a Twoje artykuły ukażą się na naszej stronie. Mój Rzeszów to także Twój Rzeszów.

Historia Rzeszowa

W czasach neolitu miało miejsce osadnictwo na terenie Rzeszowa. W 1591 r. wzniesiono ratusz miejski. 13 sierpnia 1769 r. pod Rzeszowem w rejonie dzielnicy Pobitno doszło do bitwy między konfederatami barskimi, a wojskami rosyjskimi. Wyzwolenie Rzeszowa spod okupacji hitlerowskiej nastąpiło 2 sierpnia 1944 r. W 1999 r. likwidacji uległy małe województwa i utworzone zostało województwo podkarpackie z siedzibą władz w Rzeszowie.

Prezydent Rzeszowa

Prezydentem Rzeszowa jest Tadeusz Ferenc (ur. 10 lutego 1940 r. w Rzeszowie). W 1975 r. ukończył studia na Wydziale Ekonomicznym Akademii Ekonomicznej w Krakowie. W 1993 r. został prezesem Spółdzielni Mieszkaniowej "Nowe Miasto". W latach 2001–2002 zasiadał w Sejmie IV kadencji, został wybrany z ramienia SLD w okręgu rzeszowskim. 10 listopada 2002 r. utracił mandat poselski w związku z wyborem na urząd Prezydenta Miasta Rzeszowa.

Poszukaj adresu w Rzeszowie

Wpisz adres w celu pokazania szukanego miejsca na mapie Google.
Przykładowy wpis może wyglądać następująco: Rzeszów Szopena 899
Pojawi się mapa z zaznaczeniem bloku nr. 899 przy ulicy Szopena w Rzeszowie.


Najnowszy film

Ćwiczenia z ratownictwa lodowego 2017 dla strażaków PSP i OSP
Ćwiczenia obejmowały część teoretyczną i praktyczną. W pierwszej części omawiane było indywidualne wyposażenie ratownika, sprzęt zabezpieczający i zasady BHP podczas działań na lodzie.

Komentarze, opinie, spostrzeżenia, księga gości

W naszym zespole zawsze mile widziani będą ludzie twórczy, uczciwi i wolni zawodowo. Możesz wykorzystać nasz portal dla siebie. Napisz i opisz swoje umiejętności, a wpiszemy Cię na odpowiednią listę. Jeśli jesteś fotografem, grafikiem komputerowym czy dziennikarzem - możesz współtworzyć nasz portal.

Logotypy naszych partnerów

Ładowanie mapy...

Kontakt

Adres mailowy redakcji

redakcja()mojrzeszow.pl



Facebook